Es gibt unendliche viele Suchmaschinenoptimierer die viel versprechen, aber die wenigsten halten wirklich etwas. Oft liegt das daran, dass Suchmaschinenoptimierung einiges mit Kaffeesatzlesen gemeinsam hat. Manchmal machen solche Leute auch mehr kaputt, als das sie nützen. Damit sie sich das Geld sparen können, ist hier eine Anleitung wie jeder seine eigene Seite optimieren kann.
Kaum eine Quelle verrät ihnen im Ganzen, wie sie ihre Seiten optimieren können. Die meisten Informationen sind über Blogs und in Foren verstreut. Hier ist einmal eine Zusammenfassung der wichtigsten Faktoren auf einen Blick:
Vergessen sie alle Suchmaschinen außer Google. Google hält mit Abstand den größten Marktanteil. Jede Suchmaschinentechnologie benutzt ihre eigenen Algorithmen. Da sie es kaum allen recht machen können, konzentrieren sie sich ausschließlich auf Google.
Zuerst einmal müssen sie sich überlegen, welche Themen oder Schlüsselwörter sie belegen wollen. Wenn sie rote Rosen mit weißen Punkten verkaufen, dann wollen sie vielleicht lieber für "Blumen" gefunden werden, als für "rote Rosen mit weißen Punkten". Lange Suchphrasen sind selten und fallen in der Regel mit aus der Tüte. Optimieren sollten sie für einige wenige relevante Wörter oder Phrasen mit maximal zwei Wörtern. Alles andere ist Bonusprogramm.
Was auch ganz wichtig ist und oft unterschätzt wird, ist nach einem hohen Ranking im Ergebniss die tatsächliche Relevanz ihrer Seite. Denn nachdem sie die Suchmaschine überzeugt haben, müssen sie noch den Nutzer überzeugen. Sucht jemand nach Autos und findet ihre Blumenseite, wird er wohl kaum etwas bei ihnen kaufen.
Wollen sie mehrere nicht ganz ähnliche Themen belegen, so empfielt sich für die Optimierung ihrer Seite eine Silo Struktur. D.h. zu jedem Thema gibt es eine Überseite hinter der alle anderen Seiten zu diesem Thema verlinkt sind. Bei einem solchen Aufbau hält die Suchmaschine die jeweilige Einstiegsseite für das Thema für wesentlich relevanter, als wenn alles wild auf der Seite verstreut ist.
Nun, da sie wissen, wie sie gefunden werden möchten, brauchen sie Inhalte. Content ist King! Erstellen sie informative hochrelevante Texte mit ihren Schlüsselwörtern und bauen sie diese auf ihrer Seite ein. Faseln oder labern sie nicht, sondern erstellen sie Inhalte, die Hand und Fuß haben. Google analysiert ihre Texte auch nach Inhalten, und andere Webseiten erzählen Google genau, welche Wörter zu welchem Thema passen. Wenn sie also über ihre Rosen schreiben, dann erwähnen sie wo so eine Blume wächst, wie sie beschnitten wird, und so weiter. Es kann nicht schaden, Schlüsselwörter einmal öfter zu benutzen, als sie das sonst tun würden. Aber übertreiben sie es nicht, sonst könnte eine Suchmaschine ihre Seite für Spam halten.
Schriftgröße und Fettungen werden auch berücksichtig, also sollten ihre Schlüsselwörter, oder zumindest eins, bereits in der Überschrift sein. Am schwersten wiegt der Seitentitel. Hier sollten sie auf jeder Unterseite variieren und immer mindestens ein Schlüsselwort einpflegen. Der Seitentitel sollte aus drei bis acht Wörtern bestehen.
Beinhaltet der Seitenname ihr Schlüsselwort, hilft das auch ein wenig. Dieser Effekt wird in der Regel überbewertet, aber wenn sie die Möglichkeit haben, ihre Seitennamen frei zu wählen, dann sollten sie diesen kleinen Bonus mitnehmen.
Anfangs landen neue Seiten bei Google in der Sandbox, eine kleine Spielwiese für unwichtige Seiten, die in der Regel das unterste Ende der Ergebnisliste bevölkern. Ob es diese Sandbox tatsächlich als Filter gibt, ist umstritten. Persönlich halte ich es nur für einen Folgeeffekt des langsam wachsenden Trustranks.
Um aus dieser Sandbox rauszukommen, brauchen sie einen gewissen Trustrank. Trustrank setzt sich zusammen aus dem Alter des Inhalts ihrer Seite und eingehenden vertrauenswürdigen Links. Auch sind Links kaum etwas wert, wenn sie getauscht sind. Eines ihrer Ziele ist daher das Einholen von Einweglinks von vertrauenswürdigen Site.
Der Name der Domain ist fast egal. Auch Suchmaschinenprogrammierer wissen, daß man heute kaum noch seinen Wunschnamen registriert bekommt. Das Gewicht der Schlüsselwörter im Domainnamen ist verschwindend gering. Viel wichtiger ist, daß der Domainname leicht zu merken ist. D.h. er sollte kurz und prägnant sein. Blumen-rote-rosen.de bringt nicht viel und kann sich keine Sau merken. ;)
Wo bekommen sie nun ihre Links her und welche Seiten sind vertrauenswürdig? Das ist mit die schwerste und mühsamste Aufgabe. Pflichtprogramm sind zwei oder drei große Webkataloge. DMOZ.org ist Standard, für alles weitere suchen sie ruhig in Google nach "Webkatalog" oder "Verzeichnis" mit einem ihrer Schlüsselwörter. An der Sortierung der Ergebnisse sehen sie gleich, wie sehr Google den einzelnen Seiten vertraut. Alles was für nicht allzu komplexe Suchen auf der ersten Seite landet, ist in der Regel vertrauenswürdig. Haben sie eine Seite auf anderem Wege gefunden, überprüfen sie deren Trustrank indem sie nach Schlüsselwörtern dieser Seite suchen und das Ergebnis überprüfen. Ist eine Seite perfekt auf Blumen optimiert, wird für dieses Wort aber trotzdem erst auf Seite 12 gefunden, dann ist ein Link von dort vermutlich auch nicht viel wert.
Eine andere gute Methode ist "linkbait". Was ist "linkbait"? Nun, zum Beispiel dieser Artikel. Erstellen sie eine Seite mit sehr nützlichen, lustigen, oder kontroversen Inhalten. Irgendetwas zu dem andere Leute gerne freiwillig linken.
Die besten, aber schwersten, Links sind redaktionelle. Ein Link zu ihrer Seite eingebettet in ein relevantes Thema. Fragen sie Google mal nach Mister Info - dort können sie Artikel zu ihrer Seite mit eigenem Link veröffentlichen.
Egal wo ihr link herkommt, binden sie ihre Schlüsselwörter nach Möglichkeit auch in den Linktext ein, aber variieren sie hier. Viele Links mit exakt dem gleichen Text hinterlassen kaum den Eindruck natürlichen Wachstums.
Jetzt haben sie gute Inhalte und ein paar Links. Jetzt heißt es fast nur noch warten. Zwischendurch sollten sie allerdings immer wieder ein paar Inhalte zu ihrer Seite hinzufügen. Aktualität spielt auch eine nicht ganz unwichtige Rolle.
Zum Schluß noch ein paar nützliche Tipps, wenn sie so richtig zum Suchmaschinenoptimierer werden wollen:
- Benutzen sie eine Tracking Software, die ihnen anzeigt, über welche Suchergebnisse die Leute zu ihnen kommen. Das ist einfacher als die eigenen Wörter ständig selbst zu überprüfen, gibt einen statistischen Überblick, wie oft nach ihrem Wort gesucht wird, und hilft ihnen manchmal neue Schlüsselwörter zu entdecken, an die sie gar nicht gedacht haben, und für die sie mit wenig Aufwand nochmal zwei oder drei Suchseiten nach vorn springen können.
- Erstellen sie nicht tausend Seiten auf einmal. 20 Seiten reichen vollkommen für den Anfang, hauptsache sie sind relevant und informativ. Lassen sie ihre Seite langsam wachsen.
- Das gleiche gilt für Links: Holen sie stetig aber langsam neue Links ein. Stellen sie sicher, daß ihre Links lange online bleiben, denn wenn ihre Links regelmäßig wieder verschwinden, bildet das kein Vertrauen. Vertrauen wächst wie im richtigen Leben, d.h. ein Link wirkt nur über Zeit.
- Linken sie niemals selber in "schlechte Nachbarschaften". Ihre ausgehenden Links können ihren Trustrank negativ beeinflussen. Lassen sie am besten ganz die Finger von Linktausch, es bring sowieso nichts. Verlinken sie lieber ein paar thematisch relevante Seiten, die in keiner Konkurrenz zu ihnen stehen. Suchmaschinen sehen es auch mal ganz gerne, wenn man selber gute Seiten empfiehlt.
- Bei rankingCHECK finden sie schöne Werkzeuge für ihr Unterfangen. Auch diese Tools sind übrigens vermutlich linkbait. ;-)
- Werden sie nicht zu ehrgeizig! Lassen sie sich Zeit. Optimieren sie zu viel und zu schnell, oder ändern sie zu oft wichtige Inhalte, so kann eine Suchmaschine glauben, sie würden Suchmaschinenoptimierung betreiben. ;-)
- Stellen sie sicher, daß ihre Inhalte einzigartig sind. Suchmaschinen erkennen Plagiate.
- Viele SEOs behaupten, daß sauberer Quelltext wichtig wäre. Das ist Humbug! Wichtig ist, daß eine Suchmaschine ihre Inhalte lesen kann und daß sie in allen Browsern vernünftig aussehen. Wäre W3C Kompatibilität wichtig, wären schon viele gute alte Seiten aus den Suchmaschinen geflogen.
- Geben sie ihren Grafiken ALT Tags. Nur so kann eine Suchmaschine mit einer Grafik überhaupt etwas anfangen. Aber auch dies ist SEO von gestern und bringt nicht viel, denn hier wäre Schummeln sonst viel zu einfach. Schaden tut es aber garantiert nicht, und bringt vielleicht ein paar extra Klicks aus Bildersuchen.
- Google erkennt sowohl thematisch relevante Worte, als auch Wortvariationen. Erwähnen sie Blumen zu oft, ist das gefährlich, also schreiben sie auch mal was über die Blumenvase.
- Verwenden sie so viel Text wie möglich! Bilder oder Flash sind für Suchmaschinen Schwarze Löcher, haben also keinerlei Optimierungspotenzial.
- META Tags sind schick - mehr nicht. Google zum Beispiel benutzt für Suchergebnisse zu denen ihre gesamte Seite relevant ist die META DESCRIPTION als Vorschau. Der Inhalt zählt kaum bis gar nicht, aber ein verlockender Text für den Suchenden kann schon mal einen Klick mehr provizieren.
- Google hat in den letzten Jahren seinen Algorithmus massiv verändert! Wenn sie andere SEO Quellen zu Rate ziehen, stellen sie sicher, daß die Inhalte aktuell sind! Seiten die noch von Pagerank reden oder gar META Tags protegieren sind veraltet und dortige Empfehlungen können unter Umständen mehr schaden als nützen!
So, nun haben sie für ihre Seite alles getan, was ein Suchmaschinenoptimierer für viel Geld auch machen würde. War doch gar nicht so schwer, oder?
Thomas Auge - Stand August 2007 |
